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Da kommt Freude auf
Werbung bei Google voll im Trend
Der Suchmaschinengigant Google hat im traditionell starken Weihnachtsquartal kräftig zugeschlagen. Immer mehr Kunden platzieren ihre Werbung über Google im Netz. Das macht sich deutlich bezahlt und überzeugt auch die Experten.
Denn die Internetkrake aus Kalifornien hat in ihrem Kerngeschäft den Umsatz im vierten Quartal stärker gesteigert als von Analysten im Vorfeld prognostiziert.
Die Erlöse kletterten zwischen Oktober und Dezember auf 9,83 Milliarden Dollar nach 8,13 Milliarden im Vorjahr. Experten hatten im Schnitt 9,6 Milliarden Dollar erwartet. Konzernweit lagen die Erlöse bei 14,4 Milliarden Dollar, darin ist auch der Handyhersteller Motorola enthalten, der aber noch Verluste schreibt.
Der Konzerngewinn legte im Schlussquartal netto auf 2,89 Milliarden Dollar zu. Im Vorjahr standen noch 2,71 Milliarden Dollar in den Büchern. Im Gesamtjahr verdiente Google 10,7 Milliarden Dollar nach acht Milliarden im Jahr 2011.
Smartphones immer wichtiger
"Wir haben das Jahr 2012 mit einem starken Quartal beendet", erklärte Firmenchef Larry Page. Er betonte dabei vor allem die zunehmende Bedeutung der mobilen Endgeräte: "Wir leben in einer Welt mit vielen Bildschirmen. Ohne Smartphone fühlt man sich nackt", sagte Page weiter, der damit auch eine seiner mutigsten Entscheidungen bisher ins Licht rückte: Den Kauf des defizitären Handyherstellers Motorola für 12,5 Milliarden Dollar.
Die mobilen Endgeräte werden im Werbegeschäft immer wichtiger und Google gibt dabei mit seinem Betriebssystem Android bei Smartphones den Ton an.
Kehrseite der Smartphone-Medallie ist aber, dass die Preise für Werbeanzeigen, dem wichtigsten Geschäft von Google, bei diesem Medium niedriger ausfallen als bei stationären Rechnern. Insgesamt gingen die von den Kunden gezahlten Preise je Click um rund sechs Prozent zurück. Gleichzietig berichtet Google aber von einer steigender Nachfrage der Kunden nach Online-Werbung.
Analystenstimmen
"Die Click-Preise gehen weiter zurück, aber es ist besser gelaufen als erwartet", erklärte Analyst Colin Gillis von BCG Partners. Immer mehr positionieren sich auch kleinere Firmen und treiben damit Googles Wachstum weiter an, kommentierte Brian Wieser von Pivotal Research Group.
Auch Sameet Sinha von B. Riley Caris ist zufrieden und verwies vor allem auf die gestiegene Profitabilität. Allerdings gab Analyst Gills auch zu bedenken, dass Motorola weiterhin Geld verliert und das mobile Geschäft die Preise drückt.
Aktie legt zu
An der Börse wollten die Anleger aber keine Unkenrufe hören, die Zahlen kamen sehr gut an. Nachbörslich stieg die Google-Aktie in New York am Dienstag rund fünf Prozent.
Bereits im November war die jüngste Abwärtsbewegung, nach dem Jahreshoch im Oktober, bei 650 Dollar zum Stillstand gekommen. Seitdem geht es bergauf, die Marke von 700 Dollar ist nach dem Zahlenwerk übersprungen. Im europäischen Geschäft hat das Papier die nachbörslichen Kursavancen der Wall Street bereits aufgenommen, die Aktie legt in Frankfurt 4,7 Prozent zu.
Stand: 23.01.2013, 10:40 Uhr
